MINI “Defy Labels” is die MINI-veldtog wat die 30 sekondes beskikbaar sal klop vir die groot Super Bowl wat op 7 Februarie gehou word
MINI "Defy Labes" is die geleentheid geskep deur MINI USA vir die meer as 100 miljoen kykers regoor die wêreld wat sal voorberei om in te skakel op die Super Bowl op 7 Februarie: MINI is op die punt om sy 30-sekonde te onthul sterbelaaide advertensie, wat in die derde kwartaal van die groot aand van die jaar in 'n televisieadvertensie uitgesaai is. Die aankondiging is reeds beskikbaar op die veldtogmikrowebwerf by MINIUSA.com / defylabels.
Die advertensie, geskep deur Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP), omhels baie van die etikette waarmee die handelsmerk oor die jare geëksperimenteer het, met 'n baie kragtige boodskap: maak nie saak wat jy dit noem nie. "Defy Labels" het sy wortels in almal en alles wat geëtiketteer word, maar hoe om daardie etikette te hanteer is wat saak maak. Met die uitdaging in sy kern, inspireer die veldtog mense om die etikette wat die samelewing op hulle geplaas het te versprei en hulself te definieer.
Tom Noble, departementshoof, MINI Brand Communications, MINI USA, het gesê:
“Vandat die eerste Mini wat in 1959 gebou is, is dit gemerk. Is klein. Is oulik. Hierdie veldtog herken die etikette baie outentiek en wys terselfdertyd vir mense dat MINI meer as dit is. Met die bekendstelling van die nuwe Clubman, groei ons handelsmerk en is ons produkte meer gesofistikeerd.”
Die handelsmerk het saam met 'n groep atlete en bekendes gewerk om te help om 'n verandering te begin. Om getrou te bly aan die aard van die veldtog, wou MINI persoonlikhede insluit wat 'n verhouding met die handelsmerk het en ook outentiek kon praat oor die tema van die oorwinning van etikette. Die advertensie sluit die tennisspeler Serena Williams, die sokkerspeler Abby Wambach, die rapper T-Pain, die bofbalspeler Randy Johnson, die skaatsplankry-legende Tony Hawk en die akteur Harvey Keitel in. Elkeen het ook 'n reeks onderhoude verfilm waar hulle hul sienings oor die etikette deel en beskikbaar is op die veldtogmikrowebwerf by MINIUSA.com/defylabels.
Benewens die voorgenoemde bekendes en atlete, sal die "Defy Labels"-advertensie nie-bekendes bevat, naamlik MINI-eienaars en MINI John Cooper Works-renspanlede.
Sê John Butler, kreatiewe direkteur, BSSP:
"Hierdie kragtige konsep trek voordeel uit 'n gesofistikeerde nuwe handelsmerkposisionering, met 'n bietjie van die MINI-houding wat nog altyd daar was, en gaan verder as 'n tipiese getuigskrif. Hierdie kreatiwiteit is daarop gegrond om nie toe te laat dat ander ons, of in ons geval, vir wat ons kies om te lei, definieer nie. Dit gaan daaroor om nooit toe te laat dat ander invloed oor jou het nie."
Voltooi Press Kit MINI "Defy Labels"
